Turystyka kulturowa i dziedzictwo

Artykuł prezentuje podejście do marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie Wrocławia. Analizie poddano działania podejmowane w celu przyciągnięcia ludzi i inwestorów do miasta oraz oceniono przyjętą przez władze Wrocławia orientację promarketingową pod kątem jej przydatności do kształtowania pozytywnego wizerunku miasta i zwiększania szansy na sukces medialny i przestrzenny.

Artykuł analizuje przemiany w sferze turystyki na przełomie XX i XXI wieku, wynikające z uwarunkowań zewnętrznych (zmiany społeczne, gospodarcze i stylu życia). Autor omawia ewolucję od „starej” turystyki (reguła 3xS: słońce, morze, piasek) do „nowej” (reguła 3xE: rozrywka, ekscytacja, kształcenie), w którą wpisuje się rosnąca rola turystyki kulturowej, oraz dylematy…

Artykuł omawia rolę kultury w marketingu terytorialnym w kontekście rosnącego znaczenia rozwoju regionalnego i przenoszenia części uprawnień na szczebel samorządowy. Autor przedstawia marketing terytorialny jako filozofię osiągania celów przez jednostki przestrzenne konkurujące o ograniczone zasoby, traktującą region jako produkt, w którym kultura stanowi istotny element budowania atrakcyjności dla partnerów i…