marketing miejsca

Monografia poświęcona marketingowi terytorialnemu w ujęciu relacyjnym. Autor przedstawia ewolucję zarządzania publicznego w kierunku relacyjnym (od modelu biurokratycznego przez New Public Management po Public Governance i partnerskie zarządzanie publiczne) oraz marketing terytorialny w ujęciu transakcyjnym i relacyjnym, akcentując rolę interesariuszy i współdziałania międzyorganizacyjnego w zarządzaniu organizacją terytorialną.

Artykuł omawia genezę oraz współczesne rozumienie marketingu terytorialnego. Autor przedstawia przesłanki powstania koncepcji, traktowanie jednostki terytorialnej jako produktu oraz rolę marketingu terytorialnego w gospodarce i zarządzaniu w administracji publicznej, w kontekście konkurencji jednostek przestrzennych o ograniczone zasoby.